Как пишутся новости, российские сми

29 способов для поддержания своей креативности

Советы по работе с текстом от Девида Огилви

Знаменитая записка от Девида Огилви от 7 сентября 1982 года «Как писать?».

Люди, которые умеют думать, умеют и писать. Люди, страдающие скудоумием, пишут такие же воспоминания, письма и речи. Умение хорошо писать — это не дар от природы. Этому нужно учиться. И вот 10 советов, как это сделать.

• Прочитайте книгу Романа Рафельсона о письме Writing that works: How to Communicate Effectively In Business. Нет, лучше прочитайте ее трижды.
  
• Пишите, как вы говорите. Естественно.
  
• Используйте короткие слова, короткие предложения и короткие абзацы.
  
• Выражайтесь просто, без претензий на интеллектуальность. Никогда не используйте такие слова, как «концептуализация» или «децентрализация».
  
• Никогда не пишите более двух страниц об одном предмете обсуждения.
  
• Всегда проверяйте достоверность цитаты.
  
• Никогда не посылайте письмо или заметку в тот же день, в который их написали. Читайте написанное вслух на следующее утро — скорее всего, вы захотите доработать текст.
  
• Если вы работаете над чем-то очень важным, то попросите коллег высказать свое мнение о написанном.
  
• Прежде чем послать письмо или заметку, убедитесь, что получатель точно поймет, чего именно вы хотите от него.
  
• Если хотите действия — не пишите. Идите к человеку и скажите ему лично, что вам нужно.

• 
  

Соверменный производственный календарь

Подходит на любой год :)

• Январь - два новых года, два рождества, производство и услуги в коме;
  
• Февраль - отходняк от НГ, разбор завалов за январь, 23-февраля;
  
• Март - 8-марта, грипп, авитаминоз;
  
• Апрель - наконец-то можно немного поработать, скорей бы лето!
  
• Май - праздники, посадка картошки, шашлыки-уборка на даче;
  
• Июнь-Август - все в отпусках;
  
• Сентябрь - сбор урожая многолетних клубненосных, сбор детей в школу, день Москвы, восстановление сил после отдыха;
  
• Октябрь - наконец-то можно немного поработать, разбор летних завалов;
  
• Ноябрь - день народного единства, осенняя депрессия, все достало, скорей бы лето!
  
• Декабрь - корпоративы!!!
  
• goto Январь.

К слову о глобализации - иллюзия выбора

Откровения рекламного агента, Дэвид Огилви

Первое издание этой книги вышло аж в 1963 году, но изложенные идеи не устарели до сих пор и являются настоящим откровением для многих деятелей рекламы сегодня. Конечно, своим опытом Огилви делится в первую очередь с работниками таких же рекламных агенств, но маркетологам различного уровня тоже будет что почерпнуть.

Огилви не дает пошаговых инструкций, он составил приличный набор правил и установок как личных, так и общих для работы менеджера по рекламе в рекламном агентстве.

Интересно, что Огилви начинал простым поваром на кухне ресторана  и многие свои правила вынес как раз из ресторанного бизнеса, наблюдая за шеф-поваром.

Особенно запомнились правила агенства, которые важно соблюдать, чтобы заказ был в удовольствие, а агенству всегда хватало на бутерброд с икоркой.

Для себя понравились 2 пункта, которые можно отнести на работу маркетинга в целом для  успешности процесса и результатов:

•  "Продукт должен быть таким, чтобы мы испытывали истинную гордость, рекламируя его.Нас постигла неудача в тех немногих случаях, когда мы рекламировали товары, к которым в глубине души относились с презрением." - если продукт вам неприятен, то маловероятно, что вы сможете его хорошо продвигать.
• "Я никогда не принимаю новый заказ, если не уверен, что мы сможем сделать свою работу значительно лучше, чем предыдущее агенство." - не беритесь за работу, если вы не чувствуете в себе сил сделать это качественнее, чем это делали до вас. 

В общем, даже при знании всех правил и принципов "создание успешной рекламы – это ремесло, которое в определенной степени опирается на вдохновение, но по существу требует определенных навыков и тяжелого труда".

Что пишут о книге другие: Mustread Boffo

Если вы обнаружили, что скачете на дохлой лошади...

Если верить Интернету древняя мудрость индейского племени Дакота гласит, что если вы обнаружили, что скачете на дохлой лошади, наилучшая стратегия - спрыгнуть с нее.

Очень подходит под описание дохлого продукта,  с которого надо не просто слезть, а уже давно добить, закопать и быстрее бежать за новой лошадкой. Казалоось бы все ясно. Но лошадь у каждого своя, и какая бы плохая она не была - все-таки родная и растаться с ней жалко.

Поэтому мы часто стараемся использовать другие стратегии по отношению к дохлой лошади, включая следующие: 

• Мы уговариваем себя, что есть еще надежда. 
• Мы сильнее бьем лошадь. 
• Мы пытаемся ее накормить. 
• Мы говорим «Мы всегда так скакали». 
• Мы организовываем мероприятие по оживлению дохлых лошадей.